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【1】

奋斗的编剧叫石康，纯爷们，确切年龄51岁；
蜗居的编剧叫六六，纯娘们，大概年龄36岁。

奋斗是一个老男人写的浪漫主义的奇幻剧；
蜗居是一个小女人写的现实主义的KB悲剧。

【2】

奋斗说的是北京那旮旯的事儿；
蜗居说的是上海一面德额事体。

奋斗讲了几对年轻无知的男女的混乱爱情故事，主讲‘情’；
蜗居讲了一帮青春渐逝的男女的疯狂同居故事，主讲‘性’。

奋斗努力把青涩理想的青年慢慢塑造成成熟稳重的男人；
蜗居试图把抛妻弃子的男人快速改造成重情重义的男子。

奋斗描绘了一个过于理想的风华青年在遇到他妈的老情人的滴血认亲后，不想放弃梦想选择认贼作父的故事，是一个儿童童话。
蜗居诉说了一个爱慕虚荣的美貌少女在看到她妈的大女儿的残酷生活后，不敢面对生活选择出卖肉体的故事，是一个成人寓言。

奋斗讲的是年轻人如何盖房子；
蜗居讲的是中年人如何买房子。

奋斗中的主人翁们坚定不移的在清华大学毕业的男人的正确领导下，最终取得了结婚的重大成果；
蜗居中的各角色们始终紧密团结围绕在复旦大学毕业的女人的周围，最终取得了买房的重大胜利。

【3】

看完奋斗，觉得故事好假；
看完蜗居，觉得人生好假。

奋斗让女人不相信男人；
蜗居让男人不相信女人。

奋斗让一些初入社会的小青年盼望自己有一个出国在外、还未相认、终生未娶、富甲一方、幡然悔悟、注重亲情的生父；
蜗居让一些涉世未深的小姑娘幻想自己找一个出手大方、萍水相逢、宝刀未老、权倾朝野、执迷不悟、滥情至上的干爹。

奋斗描述了富家子弟的逍遥生活，粉饰了富人“身在福中不知福，饱汉不知饿汉饥”的无耻行径，控诉了资本主义的黑暗；
蜗居刻画了劳苦大众的悲惨人生，抒发了人民“安得广厦千万间，大批寒士俱欢颜”的美好愿望，揭露了社会主义的老底。

【4】

奋斗也许会给人带来希望；
蜗居一定会让人感觉绝望。

欢奋斗的观众有些真的去奋斗了；
欢蜗居的观众有些真的当二奶了。

奋斗是冷酷现实的迷幻剂，满足了80后最后逝去的一丝幻想情节；
蜗居是残酷现实的催化剂，刺痛了80后正在面临的一个严酷现状。

一则打造“中国制造”全球声誉的30秒商业广告，上周开始在美国有线新闻网（CNN）亮相。据美国media.com网站披露，该30秒的广告片由商务部会同4家行业协会共同委托制作，旨在引导全球受众重新认识畅销全球的中国产品，逐渐抛弃对“中国制造”的偏见。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

该广告以“Made in China. Made with the world“为活动口号，强调中国企业与来自全球的厂商合作生产高质量的产品，广告展示了一系列的产品，每一件产品都用商标展示出它们“Made in China”。例如，一件形似iPod的Mp3播放器被这样描述：“生产在中国，软件来自硅谷”；一件时装，衣服的标签上标注“生产自中国，设计师来自法国”；一台带有“生产自中国，欧洲的风格”字样的冰箱。

这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团（Omnicom Group）持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。恒美国安去年赢得了该账户，但是广告的进一步开展因始于去年的毒牛奶事件被延期。

(取材于人民网2009年11月27日报道“‘中国制造 世界合作’ 商务部要培植中国产品新思维”)

【观点】坦白说，读到这则报道，着实让我有些新奇。倒不是因为“中国制造”，而是猛然发现，原来虽在央视看过不少外国的旅游广告，却真的不曾听闻过中国在外国做过什么广告。这是第一次。

初次同人打交道，我们常会将自己介绍成来自什么机构或者某人的朋友，以此借重这些社会关系已经形成的知名度与口碑，来节约沟通成本和提升沟通效果。买水果时，水果摊老板总会不时提醒你它是产自何地，你也会因为产地而愿意承受更高的价格。在你的心目中，来自法国的葡萄酒都属于好酒，瑞士的钟表都具有卓越质量，日本的家用电器代表着高品质与可信赖，米兰与巴黎的服饰代表着国际潮流。

的确如此。消费者在面对琳琅满目的产品时，除了根据产品的价格、质量、外观等产品自身的因素以及自己过往的经验进行选择外，还常常受到企业形象乃至国家形象的影响。如同产品品牌那样，一个国家也有其自己独特的、区别于其他国家的核心价值或基因。如果一个国家呈现给消费者的是正面的形象，那么这一正面形象也会引导消费者对该国商品产生积极的评价；反之，如果一个国家呈现给消费者的是负面的形象，那么这一负面形象也将殃及池鱼，导致消费者对该国商品产生消极的评价。良好的国家形象可以促进本国产品与服务的输出，带动企业乃至国民经济的快速发展，从而建立国家竞争优势。营销学上将这种现象称作原产地效应(Country-of-origin effects)，而将具有原产地效应的国家形象称之为国家品牌(National Brand)。

国家品牌概念的崛起，可以追溯至1990年代初期。1996年，西蒙·安霍尔特(Simon Anholt)率先提出国家品牌概念。2005年，为了评估各国品牌价值，安霍尔特分别与全球市场机构GMI、GFK Roper研究机构合作，推出国家品牌指数 (NBI, Nation Brands Index)。2009年10月最新的NBI调查显示，美国凭借奥巴马的“明星效应”从去年第7跃升为最受尊重的国家，而中国则得益于成功举办奥运会，也首次获得提升，从第30位攀升至第22位。

不过，国家品牌有时或许并不如人们想象的那样明显，它通常在两种条件下才能发生作用。其一，当消费者对产品的认知度不高，尤其是面对不熟悉的新产品时，才更有可能联想到国家品牌形象；其二，唯有消费者能够清晰识别国家品牌形象，也就是说，当消费者联想国家品牌形象时，能够用明确的词语来描述或刻画这个形象，国家品牌效应才会起作用。Ofir与Lehmann研究欧洲三个国家(瑞典、奥地利和法国)滑雪胜地的国家品牌形象时发现，美国消费者无法区分这三个国家的品牌形象，因而当美国消费者选择这三个国家的滑雪胜地时几乎不会受到这三个国家的品牌形象的影响。显然，若想国家品牌的作用，就需要通过营销推广与品牌定位让消费者熟悉它并能清晰辨识。

对于不同产品，原产地效应的大小亦有不同。对于劳动密集型与低附加价值产品，消费者相对不太在意原产地的形象；相反，对于技术密集型与高附加值产品，国家形象则往往会成为消费者进行购买决策时最重要的考量。对于“中国制造”，打造国家形象的重要性不言而喻。

虽然企业与产品的良好口碑有助于良好的国家形象的形成，但是个体企业对于国家形象的塑造却多半无能为力。一来，国家形象通常关涉政治、经济、文化等诸多宏观因素，非企业这一微观个体所能主导；二来，国家形象具备公共物品的 外部效应特质，既然不能独占营销努力所带来的全部收益，企业自然也是不积极不热衷。国家营销的任务只好由公共机构来承担，例如这次CNN上播放的“中国制造”广告便是商务部连同四家行业协会合作推出。